แคมเปญ “Passion Should Never Go Hungry” ของ DoorDash จากทีมในบริษัทชี้ไปที่แฟนฟุตบอลที่หลากหลายตามการนำของ capo ที่หลงใหล ขณะที่เขาร้องเพลงเร้าใจ ให้ตั้งค่าเป็นเพลง “When the Saints Go Marching In” ด้วยเนื้อเพลง Spanglish ที่ปรับแต่งอย่างสนุกสนาน ฝูงชนก็เดินไปตามถนนเพื่อเรียกร้องสิ่งที่พวกเขาต้องการมากที่สุด นั่นคือ อาหาร ร้องเพลงเกี่ยวกับความรักในพิซซ่าและมันฝรั่งทอด บทเพลงนี้จึงลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยความกลมกลืนและเครื่องดนตรีหลายชั้น กลายเป็นประสบการณ์ทางดนตรีที่เต็มไปด้วยความสุขเมื่อถึงจุดสูงสุด
DoorDash สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของ Major League Soccer หันไปหา SOUTH Music & Sound ในลอสแองเจลิสโดยตรงสำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งกำกับโดยลุค โมนาแกนแห่ง London Alley Productions ด้วยเพลงและเนื้อเพลงที่ DoorDash เลือกไว้แล้ว SOUTH จึงได้รับมอบหมายให้ดูแลส่วนที่เหลือทั้งหมด ตั้งแต่เพลงต้นฉบับและการพากย์เสียง ไปจนถึงการเรียบเรียง การออกแบบเสียง และมิกซ์ขั้นสุดท้าย ผลสุดท้ายชนะอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงติดอันดับท็อปเท็นของ SHOOT ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022
ทีม DoorDash มุ่งมั่นเพื่อความถูกต้องอย่างแท้จริง โดยหลงใหลในประสิทธิภาพการทำงานที่สดใหม่จากผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมฟุตบอลอย่างแท้จริง SOUTH สามารถรวบรวมทีมนักร้องที่มีประสบการณ์ที่เหมาะสมเพื่อส่งมอบการแสดงที่แท้จริง เมื่อเห็นถึงความสำเร็จของกระบวนการคัดเลือก ทีมงานจึงพบผู้นำที่พูดภาษาสเปนร้องเพลงนี้ในสองภาษา ด้วยเสียงที่เข้ากับนักแสดงบนหน้าจอ
การสร้างเสียงร้องแบบเลเยอร์ เสียงประกอบด้วยเสียงร้องที่บันทึกไว้ล่วงหน้าโดยส่วนใหญ่จะเป็นเสียงที่บันทึกจากฉากที่ออกมาเพื่อความสมจริง SOUTH ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม DoorDash เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งขึ้น SOUTH ปรับแต่งเสียงตามความต้องการของพวกเขาในขณะที่พวกเขาพัฒนาไปในแต่ละการตัด ผสมผสานเสียงเพิ่มเติมสำหรับเสียงที่หลากหลายยิ่งขึ้น และผู้คนจำนวนมากขึ้นร้องเพลงตามทำนองเพลง
ในระหว่างการเปิดตัว ทีมงานได้พยายามสร้างสมดุลระหว่างพลังดิบและความยิ่งใหญ่ของภาพยนตร์ การผลิตเครื่องดนตรีสองเวอร์ชัน แบบหนึ่งที่ดิบจริงๆ และอีกแบบที่ขัดเกลาอย่างสมบูรณ์ Southern ทำงานเพื่อรวมทั้งสองเข้าด้วยกันเป็นคะแนน พัฒนาจากเสียงที่ดังเป็นดนตรีผ่านการเพิ่มวงออเคสตราที่อ่อนโยนลงไปครึ่งทาง ด้วยการเพิ่มสัมผัสแห่งภาพยนตร์นี้ SOUTH สามารถแต่งเติมเสียงด้วยระดับของการเล่นที่จัดการเนื้อร้องที่ตลกขบขันของบทสวด เพิ่มองค์ประกอบที่มีมนต์ขลังในขณะที่เพลงดำเนินต่อไป องค์ประกอบสุดท้ายนำผู้ชม ทำให้เกิดอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อถึงจุดไคลแม็กซ์
Dan Pritikin หุ้นส่วนและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Southern กล่าวว่า “โครงการนี้เป็นประสบการณ์เชิงบวกอย่างแท้จริงตั้งแต่ต้นจนจบ DoorDash เป็นพันธมิตรด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ร่วมมือกัน และเราซาบซึ้งในความไว้วางใจที่พวกเขามีให้เราได้แสดงที่สมบูรณ์แบบ ปรับสมดุลพลังของดนตรี ไม่มีอะไรเทียบได้กับความคาดหมายเล็กน้อยเมื่อคุณกำลังจะโดนบาด และความโล่งใจที่คุณรู้สึกเมื่อคุณรู้สึกว่ามันจะได้ผลจริงๆ”
Ann Haugen หุ้นส่วนและโปรดิวเซอร์บริหารของ South กล่าวเสริมว่า “แต่ละโปรเจ็กต์ใหม่ที่เราต้องทำต้องการให้เรานำมุมมองใหม่มาสู่โต๊ะและก้าวไปไกลกว่าดนตรีดั้งเดิม – และเราประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงกับความท้าทายนี้ ฉัน เบื่อที่จะหาวิธีทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อสร้างสิ่งที่น่าทึ่ง การดูมันอย่างช้าๆ มารวมกันและจบลงด้วยดีกว่าที่คิดก็ประเมินค่าไม่ได้ – เป็นโครงการโปรดของฉันที่เราทำในปีนี้”
Pritikin และ Haugen เป็นส่วนหนึ่งของทีมเสียง Southern ของ DoorDash ซึ่งรวมถึงผู้แต่ง นักออกแบบเสียง และวิศวกรเสียง Robin Holden นักแต่งเพลง Jon Darling และโปรดิวเซอร์ Allison Lapinski
คลิกที่นี่เพื่อดูแผนภูมิ Top Ten Tracks แบบเต็มสำหรับไตรมาสที่สองของปี 2022
